Quando você estiver prestes a criar sua primeira campanha de anúncios do Google, provavelmente se deparará com que existem diferentes métodos de cobrança de acordo com dois conceitos, o CPC e ele CPM. É por isso que vamos te contar aqui qual é a diferença entre CPC e CPM.
O que é o CPC?
CPC é a sigla para Custo por clique (Custo por clique em inglês) e refere-se a quanto custa cada clique em seu anúncio. Isso porque o CPC é uma forma pela qual as plataformas cobram de seus clientes por cada campanha.
Por exemplo, se o CPC for 0,1 dólar e sua campanha gerar 100 cliques, basta multiplicar o número de cliques pelo CPC para determinar o custo total, neste caso seria 10 dólares. É importante lembrar que o CPC é geralmente focado em campanhas de tráfego ou onde o clique é o objetivo principal.
Fórmula: CPC = Custo total/Número de cliques
O que é CPM?
Por outro lado, temos a sigla CPM que vem de Custo por mil qualquer Cada mil impressões (Custo por mil impressões em inglês). Aqui o CPM refere-se ao custo por mil, ou seja, o custo por mil impressões, mil visualizações ou o alcance para mil pessoas.
Isso significa que aqui a cobrança é por cada mil pessoas alcançadas ou por cada mil impressões geradas. Geralmente, esse tipo de pagamento é utilizado em campanhas onde a interação não é o principal, mas sim o alcance, ou seja, atingir o maior número de pessoas possível.
Fórmula: CPM = custo/impressões x 1.000
Principais diferenças entre CPC e CPM
- Forma de pagamento: A primeira coisa a saber é que o CPC cobra por cliques enquanto o CPM cobra por mil impressões. Isso pode fazer com que a carga varie significativamente.
- Conceito: Para receber o pagamento, o CPC mede os cliques feitos pelos usuários, por exemplo, em um anúncio que redireciona o tráfego para um site. Por outro lado, o CPM é responsável por medir o número de impressões geradas para calcular o CPM, as impressões são agrupadas em 1.000 e a cada 1.000 é feita a cobrança.
- Use em campanhas: Outra clara diferença que encontramos é que o uso de ambos os conceitos varia conforme a campanha a ser lançada. O CPM é usado principalmente em metas de divulgação cujo objetivo é alcançar mais pessoas. O CPC se concentra nas metas de conversão onde os cliques e os resultados são os mais importantes.
- Fator de risco: O risco para o anunciante no CPM é maior, pois ele não consegue controlar o número de impressões geradas, o que pode levá-lo a pagar mais. Em vez disso, o CPC é responsável pela cobrança por clique, o que pode ser mais benéfico para o usuário.
- Desempenho: Por último, o desempenho pode variar significativamente. O CPM não costuma dar um bom desempenho de conversão enquanto o CPC dá um melhor indicador de conversão, pois esse é o seu objetivo. Da mesma forma, não é tão fácil avaliar o CPM quanto o CPC.
