Quando se trata de assumir as rédeas de uma empresa e construir em torno dela uma ideologia de trabalho, uma identidade e um conceito que a represente, devemos ter uma boa compreensão dos conceitos de branding e branding para tirar o máximo proveito de nossa identidade como empresa. Embora possam parecer os mesmos conceitos, eles têm certas diferenças e falaremos sobre isso neste artigo. Prepare-se para conheça as diferenças entre marca e branding.
Qual é a marca?
O conceito da marca é bastante difuso e podemos ver uma coisa totalmente diferente dependendo da fonte. Neste caso, onde se relaciona mais com a identidade de uma empresa e suas ações, podemos usar uma definição clara, a marca é tudo construído por uma empresa, com base em seus valores, missão, visão e forma de atuação, de tal forma que pode ser considerado a base de um negócio. Em um exemplo humanizado, seria como a ética e o modo de agir de um ser humano.
O que é branding?
Embora seja algo que anda de mãos dadas com a marca, branding é algo totalmente diferente e não devemos confundi-lo. O branding são todas as ações executadas a favor do que a marca de uma empresa tem maior visibilidade. Desta forma, a mensagem e a “alma” de uma empresa podem ser envolvidas nos sentimentos de uma pessoa graças a campanhas publicitárias em diferentes meios.
Todas, absolutamente todas as grandes empresas têm suas campanhas de branding bem cuidadas. Um dos casos mais populares é a Coca-Cola, onde com o seu branding nos incutem a ideia de uma bebida em família, especialmente pensada para momentos de felicidade e família. Tudo isso em comerciais que não necessariamente vendem o produto, mas atingem o objetivo de incutir no usuário uma imagem de marca.
Principais diferenças entre marca e branding
Uma vez que ambos os conceitos são entendidos, podemos dar uma revisão mais clara das diferenças entre os conceitos. O mais claro é a maneira de mostrá-lo: enquanto a marca é um trabalho interno da empresa, o branding é um método para tornar a marca conhecida. Você não pode ter uma imagem de marca forte sem um bom branding e não pode fazer branding sem uma marca.
Então, diferenças como “trabalho interno” que identifica a marca e o “trabalho fora” de marca. Nesse caso, o branding pode virar a roda se perceber que suas campanhas publicitárias não estão tendo o resultado esperado, mas; a identidade de uma empresa não pode ser movida a cada 15 dias.
O branding ou a marca é mais importante?
Não existe um mais importante do que outro, como vimos ao longo deste artigo. Ambos são dependentes uma boa marca precisará de uma marca sólida e uma marca sólida precisará de uma marca que saiba demonstrá-la. Para o crescimento de uma empresa, ambos os conceitos são fundamentais e você não pode prescindir de um ou de outro. Você sabe, antes de realizar suas campanhas de branding, certifique-se de que sua marca seja sólida e representável em campanhas desse estilo.
