Aprender a aparecer nos primeiros resultados do Google pode fazer a diferença entre o sucesso ou o fracasso da sua estratégia de marketing. Para fazer isso, você deve primeiro conhecer o diferença entre SEO e SEM Só assim você poderá aproveitar ao máximo as duas ferramentas.
O que é SEO?
SEO pela sigla de Search Engine Optimization, é uma série de técnicas focadas em melhorar sua posição nos resultados de pesquisa do Google de forma orgânica. Em outras palavras, são truques e ações que podemos implementar para aparecer nos primeiros resultados do Google. O custo será determinado com base no tamanho do projeto e no seu orçamento. É muito difícil dizer se será um custo baixo ou alto neste caso, pois muitos fatores entram em jogo, como o tamanho do projeto, a concorrência do projeto, etc.
O que é SEM?
SEM pela sigla de Search Engine Marketing, é uma prática focada em aparecer nos primeiros resultados de busca, mas por meio de anúncios. Principalmente é usar anúncios no Google (Google Ads) para aparecer na primeira página dos motores de busca. Será sempre por meio de pagamento baseado em cliques em anúncios do Google cujo custo será marcado com base no custo do lance conforme a palavra-chave. Aqui a lei da oferta e da procura entra em jogo, quanto mais licitantes para uma palavra-chave, maior o custo do clique.
Também é geralmente entendido que SEM está pagando para anunciar uma empresa em um mecanismo de pesquisa, portanto, você deve saber que não existe apenas o Google, embora seja o mais comum, mas também temos o YouTube, Bing, Yahoo Search, Ask.com, etc.
Principais diferenças entre SEO e SEM
- Estratégias: A primeira coisa que você deve saber é que a abordagem da estratégia é diferente. No SEO, o foco no crescimento é orgânico ou natural nos buscadores e principalmente no Google, enquanto no SEM o foco é o posicionamento por meio de anúncios que serão vistos em diferentes páginas da web.
- Custos: Outra diferença clara entre SEM e SEO está no custo de ambas as estratégias. Enquanto o SEO, sendo orgânico, tem um custo baixo se você é quem cuida dele, mas para isso é preciso ter amplo conhecimento de técnicas de SEO, sem falar de um profissional de SEO. Caso contrário, você terá que contratar consultores de SEO, comprar backlinks (links externos), contratar redatores para o blog, etc. e neste caso, os custos podem aumentar consideravelmente. O SEM inicial inclui implicitamente o custo inicial de uma campanha do Google, que dependerá da mesma plataforma. Aqui no final, entra o orçamento de cada pessoa ou empresa. Existem projetos muito grandes em que muito dinheiro será investido em SEM e SEO e outros projetos em que o dinheiro será investido à medida que geram renda. Essa estratégia de investimento sempre dependerá do projeto, do orçamento de lançamento, do tamanho do negócio e do dono do projeto. Para entender melhor, não será o mesmo, por exemplo, fazer SEO e SEM para uma empresa local como um eletricista do que para uma loja online. O mais normal é que a loja online tenha um investimento mais importante em SEO do que em SEM se quisermos atingir os seus objetivos comerciais para sermos rentáveis.
- Ações: Para posicionar através do SEM você deve planejar objetivos, palavras-chave, criar anúncios, lançar conjuntos de anúncios, etc. Por outro lado, em SEO você deve otimizar seu site, pesquisar palavras-chave, criar conteúdo de blog, publicar em mídia de terceiros (reviews) com links para seu site, entre outros tipos de ações que se diferenciam pelo foco.
- Horizonte temporal: Por fim, você deve saber que o horizonte de tempo ou o tempo que leva para os resultados serem refletidos varia entre SEO e SEM. O SEM, por ser baseado em campanhas e anúncios, mostra resultados em curto prazo, se não imediatamente. Por outro lado, SEO é muito mais a médio e longo prazo e com muita paciência.
Uma estratégia com SEO ou SEM é melhor?
Como tal, não há uma resposta exata, mas existem algumas que podem orientá-lo. Se você é uma empresa pequena ou com um orçamento curto, SEO, embora mais lento, é melhor. Se você tem mais orçamento e precisa de resultados rápidos, é melhor optar pelo SEM.
Os especialistas recomendam que não optemos por um ou outro, mas sim aproveitemos o que o SEO e o SEM têm para nós. Isso por uma estratégia conjunta onde definimos claramente objetivos, recursos, ações, caminhos a seguir e tempo para cada abordagem.
Por exemplo, usando SEO para posicionar sua empresa no médio-longo prazo, dando-lhe autoridade e relevância enquanto constrói uma audiência. Além disso, aproveitar o SEM para promover campanhas publicitárias, vendas urgentes, lançamentos, promoções específicas como Black Friday e Natal, etc. Tanto o SEM quanto o SEO buscam o mesmo resultado, mas por meios diferentes, o que os torna perfeitos para se complementarem.
O que está claro para o início de um negócio online será o lançamento de campanhas pagas com Google Ads para começar a gerar tráfego para a web, além de converter esse tráfego em leads como vendas, orçamentos, assinantes da newsletter, ficar conhecido, etc.
